El 2023 es un año de resurgimiento y renovación en muchos ámbitos. Por ello, las tendencias de marketing se han acoplado al avance que ha tenido la población en cuanto a consumo publicitario se refiere.

¿Cuáles son las tendencias que se han mostrado este año, y cuáles seguirán hasta que acabe el 2023? Aquí te mostraremos 7 tendencias que debes considerar en tu estrategia de contenido para tener un alcance exitoso.

Estas son las tendencias que han llevado a la publicidad al dar el siguiente paso en un universo donde la IA (inteligencia artificial) parece imponerse ante otros avances tecnológicos.

El marketing digital está en constante cambio y evolución. Por esta razón, cuando se crea un plan anual, es fundamental revisarlo al menos cada 3 meses para adaptarlo a la realidad y asegurarse de no perder ninguna oportunidad.

Cada vez más, se habla de la importancia de contar con un plan de marketing que se enfoque en metodologías ágiles y dinámicas, permitiendo trabajar en tiempo real y basándose en datos y experimentación. Un aspecto crucial es situar siempre al usuario en el centro del plan, de manera que se satisfagan sus necesidades e inquietudes en cada momento.

TikTok ha emergido como una de las plataformas de redes sociales más populares en la actualidad. Dado su enorme éxito y la posibilidad de llegar especialmente al público joven, muchas marcas han integrado TikTok en sus estrategias de marketing. Con más de mil millones de usuarios activos al mes, según Statista, esta red social ha captado la atención de numerosas empresas, y se prevé que la cantidad de usuarios siga en aumento a lo largo del 2023.

Además, el formato de vídeos cortos no solo triunfa en TikTok como tendencias de marketing. Plataformas como Instagram con sus Reels y YouTube con sus Shorts también han apostado fuertemente por este tipo de contenido y ofrecerán más herramientas de monetización y alcance en el 2023. De esta manera, buscan competir con TikTok y atraer tanto a creadores de contenido como a marcas interesadas en alcanzar a una audiencia más amplia.

Otro punto que forma parte de las tendencias de marketing del año 2023, la importancia de aparecer primeros en la búsqueda de datos en motores de búsqueda, lo que este año se ha convertido en TikTok entre la generación joven, ha sido esencial. Por ello, es necesario ampliar la presencia en TikTok y crear contenido valioso basado en el SEO de la plataforma. Al hacerlo, no solo se ganará visibilidad en TikTok, sino también en Google, ya que esta última plataforma ha comenzado a integrar resultados de búsqueda relacionados con TikTok en algunas búsquedas.

Incluso para empresas B2B, TikTok no debe descartarse. Según un informe de HubSpot, las empresas B2B experimentan un mayor engagement y ROI en TikTok en comparación con otras marcas B2C. De hecho, el 58% de los marketers B2B decidieron aumentar su inversión en TikTok en 2022, un porcentaje significativamente mayor que el de las empresas B2C.

Para las empresas B2B, 2023 representa una oportunidad clave para subirse a la ola de TikTok y aprovechar el enorme alcance orgánico que ofrece la plataforma. Su algoritmo juega un papel crucial en el éxito, ya que recomendará el contenido a la audiencia adecuada, incluso si esta es más específica y de nicho en comparación con las empresas B2C.

Para las empresas B2B, 2023 representa una oportunidad clave para subirse a la ola de TikTok y aprovechar el enorme alcance orgánico que ofrece la plataforma. Su algoritmo juega un papel crucial en el éxito, ya que recomendará el contenido a la audiencia adecuada, incluso si esta es más específica y de nicho en comparación con las empresas B2C.

En el pasado, la moda en Instagram era tener un perfil extremadamente bien diseñado y artificial. Sin embargo, la tendencia actual se inclina hacia la autenticidad y la cercanía. Esto es evidente en plataformas como TikTok, que fomenta la creación de vídeos grabados con el móvil y una edición sencilla, limitándose muchas veces a texto y cortes rápidos.

Un ejemplo aún más claro de esta autenticidad es la red social BeReal, donde los usuarios reciben una única notificación al día en un momento aleatorio. Tienen solo 2 minutos para publicar una foto tomada en ese instante, no se permite usar imágenes de la galería. Aunque todavía son pocas las marcas que crean contenido en BeReal, esta red social merece atención debido a su potencial e innovador enfoque. Además, demuestra que los usuarios valoran cada vez más la autenticidad como un valor y una forma efectiva de comunicarse. Esta tendencia puede aplicarse en otras redes sociales y al enviar mensajes a clientes potenciales.

Es probable que hayas escuchado sobre unas de las tendencias de marketing del 2023, como lo es el metaverso, el cual habla de un mundo virtual en el que los usuarios pueden llevar a cabo diversas actividades de su vida cotidiana mientras interactúan con otros usuarios. Para acceder a este entorno, los usuarios necesitan dispositivos de realidad virtual o aumentada, como las Meta Quest de la empresa que solía llamarse Facebook.

Como marca, el metaverso te brinda un nuevo universo para expandirte y comunicarte con tu audiencia.

Es importante tener en cuenta que el metaverso, en la actualidad, es más un concepto que una realidad tangible. Existen varios actores que están desarrollando tecnología, tanto en software como en hardware, con la idea de lanzar un producto final en 2024, 2025 y más adelante.

A pesar de esto, el metaverso ya está generando mucho debate, y algunas marcas se están vinculando a él a través de acciones en plataformas más tradicionales, como videojuegos estilo Fortnite o Roblox. Estas acciones, por el momento, están enfocadas en relaciones públicas y branding, pero es una tendencia de marketing que veremos desarrollarse en el 2023, junto con más innovaciones para intentar convertir el metaverso en una realidad y acciones relacionadas con lo que conocemos como Web3.

Una de las expectativas para las tendencias de marketing del 2023 es que sean mucho más proactivas en la recopilación de datos. Estos datos pueden ser obtenidos a través de formularios, registros en páginas web, sorteos en redes sociales, entre otras formas. Incluso los datos más básicos pueden proporcionar información valiosa sobre los clientes y clientes potenciales.

Sin embargo, el objetivo principal es utilizar el big data para ir más allá de la información básica y crear una base de datos mucho más extensa, que sería difícil de procesar mediante métodos tradicionales. Esto se debe a que cuanta más información se tenga sobre el cliente objetivo, e incluso sobre los propios clientes, los equipos de ventas y marketing tendrán más datos para captar su atención y ofrecerles lo que necesitan en el momento adecuado y de la forma más adecuada.

Entre las tendencias de marketing destaca la más fuerte: Google Analytics 4, también conocido como GA4, que es una versión mejorada y nueva en comparación con la conocida Universal Analytics o UA. Google ha anunciado que en 2023 todos los usuarios deberán migrar a esta nueva versión, ya que la versión anterior dejará de funcionar. El GA4 tiene la capacidad de recopilar datos tanto de sitios web como de aplicaciones, lo que permite comprender mejor el recorrido del cliente. Además, para mejorar su eficacia, almacena información basada en eventos en lugar de sesiones.

El GA4 ofrece la posibilidad de vincularse con Google Merchant Center, Google Optimize y BigQuery, así como permite almacenar informes personalizados. Esta herramienta es muy útil para detectar anomalías, realizar análisis predictivos y utilizar modelos de atribución, entre otras funciones.

Se espera que las empresas que ya utilizan Universal Analytics migren rápidamente a Google Analytics 4, ya que el proceso de migración es seguro y permite trasladar la información de una herramienta a otra sin riesgo de perder datos en el proceso.

Imagen referencial tomada de Cyberclick.es

Estas tendencias de marketing son solo parte de las que se han ido formando conforme la innovación y el público va mutando. Gracias a las redes sociales y la creación de contenido, la publicidad se ha convertido en una constante necesidad de actualización.

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